Nell’ambito delle attività Search engine optimization si parla di Website positioning off-web page per riferirsi alla gestione e acquisizione di website link esterni che puntano da un sito terzo, possibilmente autorevole, verso le pagine del proprio sito.
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Gli addetti ai lavori concordano, così, nel sostenere che sia meglio provare a posizionarsi for every search phrase che abbiano un volume di ricerca inferiore ma anche meno concorrenza: sono le click here cosiddette parole chiave a coda lunga, più strutturate e puntuali – come può essere, per restare all’esempio fatto, “consulente di digital marketing” – e che non di rado finiscono for every assicurare risultati migliori, un miglior tasso di conversione più nel dettaglio, perché meglio rispondono all’intento di ricerca degli utenti.
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Inserire più volte la frase o la parola chiave, per esempio, e prestare attenzione a farlo in quelle sezioni di documento lette con più probabilità dagli utenti e dai motori di ricerca è essenziale a scrivere un buon testo Search engine marketing, ma allo stesso tempo eccedere con la ricorrenza della keyword nel corpo del testo (il cosiddetto search phrase stuffing) è considerata dai motori di ricerca un’azione malevola e for each questo da penalizzare.
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Rimane essenziale comunque che gli obiettivi delle singole campagne SEM siano coerenti con i macro-obiettivi della propria strategia SEM e funzionali al loro raggiungimento.